中国营销传播网 > 营销动态 > 京东旅行联合西双版纳泼水节打造文旅跨界场景营销

傣历1388年新年节（2026年泼水节）于4月13日至15日盛大举行之际，京东旅行携手西双版纳文旅部门、热门景区傣族园，并联合各大品牌，共同打造了一场文旅热点跨界整合营销项目。此次活动精准捕捉春节后至618前营销节点空窗期，借势泼水节这一春日差异化文旅热点，为品牌开年营销打响声量与销量的“第一枪”，构建起“春日生活焕新”的消费新场景。

线上线下联动，实现销售与传播双重裂变

本次活动以传送节日为撬点，线下文旅场景事件为核心引爆点，通过线上社交传播、站内矩阵化资源、户外媒介曝光及文旅产品促销的组合策略，形成从体验到消费的完整闭环，实现品牌传播与销售转化的双重裂变。

线下爆点：花车巡游+景区快闪，打造沉浸式体验

一、深度参与泼水节官方活动

· 4月13-14日，澜沧江边主会场：京东旅行助力主题市集，融入节庆氛围，现场为游客派发礼品。

· 4月14日，主城区花车巡游：京东旅行携手西双版纳州泼水节领导小组办公室，推出“京东花车方队”。花车以满载鲜花的簇拥下，京东吉祥物Joy身着民族盛装亮相，六位NPC伙伴分别代表京东在不同领域的品牌伙伴，生动诠释京东多元业务生态，传递“京东旅行带你探索世界”的品牌初心。

二、联合热门景区傣族园打造为期3天跨界快闪

在傣族园泼水广场旁，京东旅行联合京东水饮、京东秒送、个护小家电、吉利汽车等品类/品牌，打造了 ‘方圆1米过春天’主题创意快闪互动区！”

本次活动京东旅行在展区设计中深度融入了傣族传统干栏式建筑精髓与热带雨林美学。通过原色竹构框架与绚丽的傣锦条幅交织，增加了“秘境百宝箱”与“彩云集趣坊”等高感官互动空间，生动呈现了西双版纳泼水节特有的民俗韵味与人文温度。身着民族盛装的京东Joy化身为“寻福向导”，正热情邀请每一位游客化身“寻福官”，在这场异域风情的春日赶摆中，邂逅京东旅行“带你探索世界、守护美好出行”的品牌初心。

同时，“神农猜百草”的 Emoji 趣味转盘与“本涩实验室”的折扣潮饮环节，不仅增加了游客

的沉浸式参与感与社交话题度，献上春日福利折扣，更巧妙呈现了京东旅行在“出行筹备、畅玩体验、安心返程’全链路场景下的专业保障能力。

特别引人注目的是，展区联动了达仁堂、云南白药、欧舒丹、城野医生、Ulike、HBN、家电、汽车等多个核心品牌伙伴，通过“寻福手卡”串联起多元互动，生动诠释了京东跨界融合的多元业务生态，彰显出京东旅行作为一站式平台，协同全品类合作伙伴共同创造品质旅行生活的强大平台力量！

构建“春日生活焕新”消费窗口，激活主动消费

在春节大额消费过后，京东旅行通过借势泼水节这一高关注度文旅热点，精准锁定追求“主动消费”的人群与场景，成功打造了春季营销的重要节点。此次活动不仅为用户带来了丰富的线上线下体验，也为品牌提供了在营销空窗期实现声量与销量双重突破的创新范本。

未来，京东旅行将继续深耕文旅场景，联合更多合作伙伴，创造更多文旅跨界场景整合营销标杆案例。